市场调研数据分析技巧

市场调研数据分析技巧

市场调研数据分析是市场调研过程中的重要组成部分，它可以帮助我们深入了解市场和消费者的需求，为企业制定更加科学和有效的营销策略提供支持。以下是根据搜索结果整理的市场调研数据分析技巧。

1.明确分析目的

在进行市场调研数据分析之前，首先要明确分析目的。这包括梳理分析思路，搭建整体分析框架，并分解成若干个点，以便清晰明了地了解分析的目的、用户特点，以及如何具体开展数据分析等。

2.数据收集与处理

数据收集是市场调研数据分析的基础，需要根据目的和需求，找到自己的数据源。在数据收集过程中，要注意有一个特定的点或特定的范围，以便进行后续的数据分析。数据处理则是对收集到的数据进行清洗、数据转化、数据提取、数据计算等处理方法，将各种原始数据加工成为产品经理需要的直观的可看数据。

3.数据分析方法

市场调研数据分析常用的方法包括频数分析、描述分析、IPA分析、差异分析等。这些方法可以帮助我们分析比例，掌握基础信息，对比分析定量数据，识别出优势项和劣势项，探究分析项之间的差异性，以及找出导致前累积80%的项等。

频数分析：用于分析比例，掌握基础信息，常用于统计分析样本基本信息，如消费者的基本信息、对产品的基本态度、是否愿意购买产品等。

描述分析：适用于分析对比定量数据，可以对比各维度均值，了解在哪些方面得分较高，哪些方面得分较低，找出优势项或短板项。

IPA分析：又叫重要性表现程度分析法，是通过绘制散点图，对比不同项目或维度的重要度和服务表现，从而直观的识别出优势项、劣势项。

差异分析：用于探究不同背景的消费者在认知、态度、行为、原因上的差异，可以通过方差分析、t检验和卡方检验等方法进行。

4.数据展现与报告撰写

数据一般情况下是通过表格和图形的方式来呈现的，报告的撰写一定要图文结合，清晰明了，框架一定要清楚，能够让阅读者读懂才行。在形成书面的市场调研文档报告时，需要将数据分析的结论图表化，得出自己的结论总结出趋势和规律。

5.利用数据分析工具

在市场调研数据分析中，可以利用各种数据分析工具来帮助完成任务。例如，百度关键词规划师是一款强大的工具，可以通过对百度用户搜索数据的采集、整理、分析，对一个品类做到真实、有效、快速的了解。

通过上述技巧的应用，可以更加有效地进行市场调研数据分析，从而为企业决策提供有力的支持。