价格因素在选择品牌中的作用
在消费者选择品牌的过程中，价格因素起到了重要的作用。以下是价格因素在选择品牌中的一些主要作用：
价格是直接影响消费者购买的因素，可以在最短的时间内直接冲击消费者。例如，品牌商品的价格在表现形式上只是一个具体的数字，但实际上它是在向消费者传递该品牌商品的两个方面信息，即“整体顾客成本”与“整体顾客价值”。消费者在购买行为中所追求的是最大化的“价值让渡”，所以他们很容易根据品牌价格所反映的“整体顾客成本”与“整体顾客价值”信息，推算出品牌商品能给自己带来怎样的“顾客价值让渡”。
品牌具有溢价性，消费者对喜爱的品牌，愿意付出更高的价钱。因此一般品牌产品会比非品牌的产品价格高，而这种价格差正是品牌价值的一种直接视觉体现。另外，价格也是品牌信息的载体，虽然品牌商品的价格在表现形式上只是一个具体的数字，但实际上它是在向消费者传递该品牌商品的两个方面信息，即“整体顾客成本”与“整体顾客价值”。
消费者对品牌溢价的接受程度是由消费者的质量偏好、消费者的经济能力、消费者购买该商品的频率、消费者对该商品质量的评价以及该商品质量的变化程度等多种因素决定的。例如，对于购买频率高的产品，由于消费者经常购买消费品，积累了丰富的质量评价经验，所以当一个品牌的产品价格远高于另一个品牌的价格，且评价质量相近时，他可能接受的溢价支付相对较小。
价格还取决于企业的营销战略。企业相信，对很多产品种类来说，消费者更关心的其实是与竞争对手的产品相比，他们心里感受的那个价格，而不是产品的实际价格。此外，一个品牌的商品获得的溢价也与当前市场上同类商品的品牌数量有关，很明显，两者之间存在着反比关系，即随着同类商品品牌数量的增加，这个商品品牌的溢价能力可能会下降。
价格对比是消费者在购物时必须要考虑的一个问题。在市场上，同一种商品往往有不同的价格，消费者需要通过价格对比来选择最具性价比的商品。通过价格对比，消费者可以更好地了解商品的质量，选择最适合自己的商品。
总的来说，价格因素在选择品牌中的作用是多方面的，它不仅影响消费者的选择，也影响品牌的价值观和消费者的购物决策。
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